超级IP×超级门店：名创优品MINISO以双轨模式引领体验经济创新

　　传统与潮流在此交融，文化新生与商业创新共兴。位于广州北京路步行街，一座承载岭南风情的骑楼建筑近日以全新面貌亮相8月17日，名创优品MINISO LAND华南首店正式开业。该店以“IP联名+文化焕新”为核心策略，将百年骑楼与超100个全球热门IP深度融合，不仅成为区域消费升级的标杆，也为广州建设国际消费中心城市作出了新实践。

　　岭南建筑风格与IP潮流元素在此实现创新融合。名创优品MINISO门店在保留骑楼传统三段式外立面的基础上，通过动态LED屏幕、品牌标志性笑脸符号等现代视觉的呈现方式，实现文化记忆与年轻表达的有机衔接。开业当天客流突破一万人次，IP类产品销售占比接近90%，印证了“IP+场景”模式对线下消费的强劲拉动。

　　名创优品MINISO这座占地1200平方米的三层独栋建筑，以“城市乐园”为概念，打造出沉浸式IP消费场域。入口处通高陈列装置与“广州”标识形成视觉轴线，成为热门打卡点；二层通过情景化陈列展现哈利波特、三丽鸥等国际IP主题专区；三层则以霓虹灯牌和楼宇货架构建“二次元街区”，精准聚焦Z世代消费群体。店内涵盖5500个SKU，IP产品占比近九成，其中包括多款首发及限量商品，IP销售贡献率达84.43%。

　　名创优品集团董事会主席叶国富表示，公司持续通过“超级IP×超级场景”的化学反应，为传统商业空间注入新动能。这一策略也与名创优品近期业绩相呼应。2025财年第二季度财报显示，集团总营收达49.7亿元，同比增长23.1%，其中“大店战略+全球IP”双轮驱动成效显著。

　　IP联名不仅是名创优品MINISO的战略实施，更是业绩增长的核心。此前，名创优品MINISO位于上海南京东路的名创优品MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的记录，而在刚过去的8月，该店更以单月1600万元的业绩刷新全球单店纪录，其中IP产品销售占比高达83%。截至6月末，名创优品MINISO已在全国11个核心城市落地名创优品MINISO LAND，平均单店月效达数百万元，显示出高势能门店的持续爆发力。

　　在IP战略推进中，名创优品MINISO坚持“经典IP本土化+原创IP全球化”的双轨模式：一方面持续深化与迪士尼、三丽鸥等国际头部IP的合作，推出契合本地市场的产品；另一方面积极培育如“右右酱”、“WAKUKU”等中国原创IP，并通过名创优品MINISO LAND这类沉浸式空间助力其走向国际。正如设计师王涌泉所言，名创优品MINISO为原创IP提供了从产品开发到空间呈现的全链路支持，真正实现了中国创意走向全球市场。

　　此次广州名创优品MINISO LAND的落地，标志着MINISO通过IP联名战略，成功将传统零售空间升级为IP联名展示平台。名创优品MINISO以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。

　　名创优品MINISO借助“超级IP+超级门店+超级体验”三维模式，不仅实现了老城区存量物业的活化更新，也为历史街区注入了新商业活力。北京路门店的成功，体现出文化保护与商业创新之间的良性互动，也为其他城市推进文旅商融合提供了样本。

　　未来，名创优品MINISO表示将继续推进IP联名战略与大店布局，持续打造集消费、社交与文化体验于一体的城市新地标，进一步助力中国原创设计力量的国际崛起，为全球兴趣消费市场注入新动能。

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